Sau thời đại dịch COVID-19, hiệu sách chuyển đổi như thế nào để phá vỡ bế tắc

Để thương hiệu đi vào lòng người

Hiện nay, hoạt động tiếp thị vượt ngành nghề của các thương hiệu thường hay mang lại bất ngờ cho người tiêu dùng, cách chơi đầy ý tưởng sáng tạo thường vượt ngành nghề, vừa quảng bá IP thương hiệu, vừa tạo ra cộng hưởng tinh thần với độc giả. Hòa nhập vào cuộc sống của đôc giả, thương hiệu sẽ có cơ sở trụ vững và phát triển.

“Hiện nay, tiếp thị IP rất thời thượng, nhưng, điều quan trọng là tiếp thị phải dựa vào hiện vật, cho dù IP có thể thể hiện đa dạng hóa, cuối cùng vẫn phải dựa vào nội dung thực tế có cá tính, tức là giá trị hạt nhân của thương hiệu”. Ông Trương Tường cho biết, IP không phải đơn thuần thương mại hóa, cũng liên quan xã hội và văn hóa, dựa vào đó, IP mới được người tiêu dùng yêu thích, và hình thành tầm ảnh hưởng của mình. Ông cho biết, cách xây dựng IP của Disney đáng để tham khảo, mọi người đều có thể tìm được điểm thích của minh từ đó, mang lại hiệu quả danh tiếng rất tốt.

IP của Hiệu sách độc giả chính là dựa vào khái niệm giá trị đã xây dựng mấy chục năm của tạp chí “Độc giả”, ông Thái Chí Văn, người phụ trách Hiệu sách độc giả cho biết, Hiệu sách độc sách dốc sức tạo ra một “Độc giả” có thể “đi vào”, về thiết kế của hiệu sách, cũng đưa vào yếu tố của “Độc giả”, đây là sự phát triển và thể hiện tốt đối với bản thân IP.

Trong thời đại mạng in-tơ-nét, tiếp thị trên mạng có năng lực quảng bá tương đối mạnh. Ông Vương Quốc Vĩ cho biết, hiệu sách thực thể nên là nơi diễn ra sự kiện văn hóa, thông qua tiếp thị và quảng bá kiến thức, để hiệu ứng nơi diễn ra sự kiện mang tính kiến thức lan truyền trên mạng, đạt hiệu quả song song tuyên truyền kiến thức và quảng bá thương hiệu.

“Khủng hoảng và cơ hội cùng tồn tại.” Ông Ngô Ninh cho biết, mặc dù chịu tác đông của dịch bệnh, nhưng Hiệu sách Phàn Đăng vẫn sẽ dựa vào các sản phẩm kiến thức trên mạng, thông qua khai thác nội dung kinh điển, xây dựng lại nơi học tập thực tế. Ông Vũ Diên Bình cũng thẳng thắn rằng, việc tiếp tục đi đường cũ có thể không lạc quan, Không gian Đơn Hướng sẽ luôn tích cực theo đuổi đổi mới, ứng phó xu thế nhất thể hóa hiệu sách thực thể và trên mạng.